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“中国红牛”商标生死未卜,红牛能否继续“牛”?

  饮料界有两个“红”,一个是凉茶的“红罐”,另一个是功能饮料的“红牛”。目前,加多宝和王老吉的红罐之争已尘埃落定,而泰国天丝和中国华彬对红牛商标的争夺却如火如荼的进行。


  8月18日,作为“红牛”商标所有者的泰国天丝医药保健有限公司,以“商标侵权”为首要理由,宣布起诉投资成立“中国红牛”的华彬集团董事长严彬。理由涉及商标侵权、不正当竞争,以及与未经许可生产、销售红牛产品相关的其他行为。这是中国红牛和泰国天丝的首次正面交锋!


  华彬集团创始人严彬在1995年将红牛引入中国,并同泰国天丝一起成立了红牛维他命饮料有限公司,大力开拓国内市场。不过,双方关于红牛商标授权协议已于2016年底到期,对于续约一事双方并未达成一致。


  8月21日上午,中国红牛官方网站发布了《关于对“红牛商标使用权”相关媒体报道的声明》,首次回应了“红牛商标使用权”相关纠纷。


  据了解,上述案件将于2018年6月开庭。


  从红牛商标纠纷案件得出:


  1.商标的价值是无可估量的


  商标是一种无形资产,其价值会随着企业的发展而提升。普通消费者对于红牛案件仅是有所耳闻,但是对于是否购买红牛饮料并没有什么影响,因为红牛的品牌已经打响,只要“红牛”两个字在,市场就不会有太大的变化,红牛饮料依然卖的很好。


  2.商标持有人享有专用权


  商标专用权是指商标注册人依法享有的权利,包括注册商标的专有使用权、禁止权、转让权、许可使用权和续展权等。泰国天丝就是许可中国红牛使用“红牛”商标,行使了商标的许可使用权,目前合同到期,泰国天丝有权禁止中国红牛再继续使用红牛商标。


  3.企业要提高商标意识


  近今年,商标纠纷案件不断发生,其原因都是因商标许可、后商标又被收回。商标被许可方不应该将全部身家押到被许可的这个商标上,要注意发展培养自有品牌,这样一旦许可终止后,也不至于损失太大。严彬早应该从头走自己的路,开创新的品牌。


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  对于泰国红牛来说,手上的红牛商标是最大的筹码;对于中国红牛来说,20年的生产能力和渠道关系,是对抗泰国红牛的一把利剑,两者是否再继续合作,我们不清楚。但是泰国天丝和中国红牛的商标纠纷,让我们再次了解到,一个商标对于一个企业的重要性!


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