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苹果花了4个亿,你还以为商标不重要?

  iPhone x 已经发布了,


  256G售价为9688元,


  小捷表示一个肾不够用了 !


  依稀记得,


  2007年6月29日,


  乔布斯发布第一代iPhone,


  乔布斯举着没有物理键盘的iPhone向全世界展示他的新发明,


  2017年,


  iPhone x诞生。


  十年间,


  我们见证了苹果的辉煌,


  然而,


  2012年的那场商标之争,


  依旧历历在目,


  苹果公司曾花4个亿,


  买下了深圳唯冠“iPad”4个字母。


  下面,我们来看看苹果和唯冠ipad商标之争始末:


  2000年:台湾唯冠公司注册iPad电脑等多种电子产品的欧洲与世界其他各地的商标。


  2001年:深圳唯冠公司先后申请注册了两项iPad中国商标。


  2009年:台湾唯冠公司以3.5万英镑的对价向英国IP公司转让旗下的所有商标。


  2010年2月:苹果与英国IP公司签订了一份《权利转让协议》,英国IP公司以10英镑为对价,向苹果公司转让有关商标的所有权利。


  2010年4月:深圳市中级法院于受理苹果诉唯冠商标权权属纠纷案。苹果公司认为:台湾唯冠和深圳唯冠均属于唯冠国际的子公司,“iPad”商标转让协议是唯冠国际的集体交易行为。


  2011年:唯冠和苹果iPad商标权之争首次在深圳对簿公堂,台北唯冠和深圳唯冠之间虽有关联,却并不能代表彼此,因此经过三次开庭审理,苹果一审败诉。


  2012年1月:苹果公司不服,向广东省高级人民法院提起上诉。


  2012年3月:苹果iPad3将发布前夕,深圳唯冠对苹果发起实质性的“阻击”行动,唯冠向海关提交相关资料,申请海关备案扣压苹果iPad系列产品。


  2012年4月:国家工商行政管理总局副局长付双建回应,“根据中国商标法的有关规定,目前深圳唯冠仍然是iPad商标的合法注册人。”


  2012年7月:广东高院法官充分听取苹果公司、唯冠公司的代表意见,并创造条件让双方充分交换意见,最大限度地满足双方当事人的合理诉求。因均有调解意愿,双方确认以6000万美元一揽子解决有关iPad商标权属纠纷,并签署了调解协议,折合成人民币4亿元!


  由此看出,商标注册的重要性!


  01


  商标注册下来,可以许可他人使用、可以转让、可以质押贷款。


  台湾唯冠以3.5万英镑价格向英国IP公司转让商标,英国IP公司以10英镑价格向苹果公司转让商标,包括后来苹果公司花费4亿从深圳唯冠公司买下“iPad”商标,都体现了注册商标的价值。


  02


  商标注册下来,商标持有者享有商标专用权,受到法律的保护。


  换句话说,当我们把商标注册下来,可以理直气壮的说:这个商标是我的,别人不能用,深圳唯冠公司就享有国内“iPad”商标的专用权,有权阻止苹果公司使用该商标。而如果不注册,别人就能用你的商标做产品,甚至当别人把商标注册下来,反而我们就不能使用了。


  03


  未注册商标不能形成工业产权,不能成为无形资产。


  商标有时被解读为品牌的一种代表,而消费者的购买决策,有很大一部分是受商标或者说品牌声誉所影响。


  比如在超市看到琳琅满目的商品时,大部分人们都会“认牌购物”,而牌子就是商品上印有的商标。甚至看到一个品牌新出了产品,会想:这个品牌的东西不错,新品应该也不错,我来尝试一下!这就是一个品牌的价值,也是为什么大家称为商标为无形资产。


  注册商标受到《商标法》的保护,未注册商标不受法律保护,因此,从严格意义上讲,在我国只有注册商标才是工业产权,只有注册商标才能成为企业的无形资产。


  目前很多的企业朋友觉得自己还没有到注册商标的地步,但是,将商标注册下来需要很长的时间,如果等企业发展壮大后再注册,真的来得及吗?或已经被他人注册、或目前使用的商标根本就无法注册下来、或等商标证拿到手的时间太长,阻碍了企业的发展……


  注册一个商标花费是千元左右,但是注册下来,不仅仅能让我们享有商标专用权,而且随着企业的发展,给我们带来的价值是无可估量的。苹果公司花了4个亿,无疑是给企业上了深刻的一课,我们对于商标的重视,绝不能懈怠!


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